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复盘618:为何自然堂能够逆势而上拿下天猫国货之光赛道TOP1?

发布时间:2022-07-15 13:06

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来源:简历618:自然堂为什么能逆势而上,拿下天猫国内光轨TOP1?

截至6月20日24: 00,源自喜马拉雅山脉的伽蓝集团自然科技品牌自然堂在今年618实现逆势增长,其中GMV同比增长28%。全网推广曝光超过15亿,新招募人数超过100万。自播间销售额同比增长109%,拿下天猫国内轻赛道TOP1(即直播赛道国内第一美女)。

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今年的“618”是疫情得到有效控制后的第一个重要电商节点,意义非凡。为了打好这一仗,自然堂使出了浑身解数,在推广矩阵和产品矩阵上做了充分的准备,展示了品牌的整体能力。

必须承认,自然堂开启了线上年,懂得在电商领域的玩法。6月18日期间,自然堂不仅采用了直播和自播的双重模式,还在天猫、JD.COM、Tik Tok进行了不同的游戏,打造了一场全渠道、多平台的直播盛宴。

5月26日晚,今年618预售活动,在直播间,自然堂王牌产品喜马拉雅植物补水面膜,预售当天就已售罄。作为自然馆的超级爆款,这款超级物品为自然馆618现场狂欢首开先河;紧接着,5月31日晚,自然堂携手天猫618全明星直播盛典“天猫618星夜”,邀请自然堂全球代言人娜扎做客天猫旗舰店直播间,为当晚20333.6万的现货销售造势。直播以超高人气荣膺“国货之光”直播曲目TOP1,累计观看人数142万;6月9日,自然堂JD.COM直播间,自然堂全球代言人Natha成为618特别明星【Na】观复空降直播间,与粉丝面对面聊护肤秘籍,为粉丝解锁多重福利。当天,自然堂JD.COM旗舰店在直播赛道上荣登国内美妆产品榜首。

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更重要的是,依靠强大的研发力量;伽蓝集团的d实力,自然堂有自己的产品实力。据报道,伽蓝集团将3.5%~4.5%的利润投入研发;d每年。目前已建立了微生物发酵开发平台、植物细胞组织培养开发平台、雪域植物超低温冷提取冻干粉开发平台、活性花卉芳香化开发平台、天然颜色开发平台五大前沿科研平台。

面对618,自然堂采用了新明星产品的产品矩阵策略。其中,小资瓶精华作为自然堂的明星产品,一直是众多小红书博主、美妆达人护肤榜上的“常客”,有“抗衰老神器”的美称;另一款明星产品,第三代植物补水面膜和安瓿面膜,在自然堂各平台旗舰店也有销售;自然堂新款茶泥膜在天猫多次售罄。

数据显示,今年618,新天然堂茶泥膜在天猫售出11.4万片,在收缩毛孔抹黑面膜排行榜中位列TOP1。此外,男士冰川保湿露还收获了天猫男士面霜的国货TOP1。与此同时,自然堂“防晒金伞”的亲肤霜、彩妆粉底液等产品也在618期间热销。

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在疫情等因素冲击内需的当下,今年的“618”其实承载着提振社会消费、拉动行业复苏、增强经济发展信心等诸多意义。伽蓝集团自然堂交出的618答卷,不仅贡献了国货实力,更传递了对行业发展的坚定信心。

截至6月20日24: 00,源自喜马拉雅山脉的伽蓝集团自然科技品牌自然堂在今年618实现逆势增长,其中GMV同比增长28%。全网推广曝光超过15亿,新招募人数超过100万。自播室销售额同比增长109%,拿下天猫国产光the TOP1

必须承认,自然堂开启了线上年,懂得在电商领域的玩法。6月18日期间,自然堂不仅采用了直播和自播的双重模式,还在天猫、JD.COM、Tik Tok进行了不同的游戏,打造了一场全渠道、多平台的直播盛宴。

5月26日晚,今年618预售活动,在直播间,自然堂王牌产品喜马拉雅植物补水面膜,预售当天就已售罄。作为自然馆的超级爆款,这款超级物品为自然馆618现场狂欢首开先河;紧接着,5月31日晚,自然堂携手天猫618全明星直播盛典“天猫618星夜”,邀请自然堂全球代言人娜扎做客天猫旗舰店直播间,为当晚20333.6万的现货销售造势。直播以超高人气荣膺“国货之光”直播曲目TOP1,累计观看人数142万;6月9日,自然堂JD.COM直播间,自然堂全球代言人Natha成为618特别明星【Na】观复空降直播间,与粉丝面对面聊护肤秘籍,为粉丝解锁多重福利。当天,自然堂JD.COM旗舰店在直播赛道上荣登国内美妆产品榜首。

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更重要的是,依靠强大的研发力量;伽蓝集团的d实力,自然堂有自己的产品实力。据报道,伽蓝集团将3.5%~4.5%的利润投入研发;d每年。目前已建立了微生物发酵开发平台、植物细胞组织培养开发平台、雪域植物超低温冷提取冻干粉开发平台、活性花卉芳香化开发平台、天然颜色开发平台五大前沿科研平台。

面对618,自然堂采用了新明星产品的产品矩阵策略。其中,小资瓶精华作为自然堂的明星产品,一直是众多小红书博主、美妆达人护肤榜上的“常客”,有“抗衰老神器”的美称;另一款明星产品,第三代植物补水面膜和安瓿面膜,在自然堂各平台旗舰店也有销售;自然堂新款茶泥膜在天猫多次售罄。

数据显示,今年618,新天然堂茶泥膜在天猫售出11.4万片,在收缩毛孔抹黑面膜排行榜中位列TOP1。此外,男士冰川保湿露还收获了天猫男士面霜的国货TOP1。与此同时,自然堂“防晒金伞”的亲肤霜、彩妆粉底液等产品也在618期间热销。

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在疫情等因素冲击内需的当下,今年的“618”其实承载着提振社会消费、拉动行业复苏、增强经济发展信心等诸多意义。伽蓝集团自然堂交出的618答卷,不仅贡献了国货实力,更传递了对行业发展的坚定信心。

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